苹果频出砍单传闻致“果链”股大跌， 业内：需求不足是主因

来源：央广网

央广网北京1月5日消息（记者 黄昂瑾）2022年以来，果链苹果公司砍单的苹果频出消息多次传出。近来，砍单有媒体报道称，传闻苹果因需求减弱，致股主因已通知国内供应商在第一季度减产AirPods、大跌Apple Watch和MacBook所需零部件。业内

受此消息影响，需求不少“果链”企业股价大跌。不足截至1月4日收盘，果链A股方面，苹果频出、砍单跌幅均超9%；港股方面，传闻舜宇光学跌超10%。致股主因

对于投资者关心的大跌苹果将砍单大陆供应商三大产品线传闻是否属实、对公司业绩是否有影响等问题，东山精密4日在深交所投资者互动平台回复称：“目前公司生产经营一切正常，核心客户订单稳定。”截至发稿，立讯精密暂未回复。

业内人士分析指出，苹果砍单是对当前全球宏观经济走势下滑的反映，受疫情冲击、国际地缘政治冲突和通货膨胀等因素影响，全球消费电子市场整体低迷，包括苹果在内的智能手机厂商不得不通过减产来缓解压力。

苹果砍单传闻频出，

需求不足是主因

苹果因需求减弱砍单的传闻并非第一次出现。2022年3月，有消息称，苹果对AirPods耳机砍单，将2022年全年产量调降逾1000万组，原因是预测需求温和。

彼时，、立讯精密等多家果链企业经历了股价大跌。立讯精密曾在互动易平台表示，公司声学可穿戴产品与客户保持稳定合作，目前订单情况如预期增长，且正常落地，不存在“公司最大的客户砍单1000w”的情况。

2022年11月8日晚间，歌尔股份发布公告称，公司收到境外某大客户的通知，暂停生产其一款智能声学整机产品。歌尔股份次日开盘跌停。消息面上，天风国际证券分析师郭明錤曾在研报中表示，歌尔股份暂停生产的一款智能声学整机产品可能为AirPods Pro 2，可能是因为生产问题，而非需求问题。

苹果主要因市场需求不足减产，从出货量数据也可窥见一二。根据市场研究机构CINNO Research月度数据统计显示，2022年11月，国内智能机市场Top5主流品牌销量同比均呈现负增长，降幅11.6%-36.2%区间。其中，苹果以约480万部的销量位居国内市场第一，但同比下降29.4%，环比下降14.4%。

此外，CINNO Research表示，国内智能手机市场自2022年2月以来，已连续第十个月同比负增长，虽有国内“双十一”等促销活动，但市场消费热度远不及往年，同比降幅依旧显著，创下2015年以来最差的11月单月销量；2022年1-11月累计销量2.37亿部，同比下降18.8%，预计2022年全年国内智能机销量仅在2.5-2.6亿部，将是2015年以内最差年度销量成绩。

达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华在接受央广网记者采访时指出：“在疫情冲击、国际地缘政治冲突和通胀等背景下，全球消费电子市场整体低迷，特别是智能手机出货量下滑，包括苹果在内的智能手机厂商压力非常大，不得不减产应对，由此会传递压力给产业链下游企业，带来连锁反应，但与此同时也会倒逼产品创新，推动行业变革。”

香颂资本董事沈萌也对记者表示，苹果砍单是对当前全球宏观经济走势下滑的反映。在普遍通胀影响下，消费者的名义收入与实际收入加剧分化，实际购买力降低，对消费电子类非刚需的消费意愿收缩。“这不是苹果产品的个体问题，而是行业性整体问题。”

业内：2023年难出低谷，

消费电子将呈融合发展之势

谈及消费电子市场未来走势，沈萌认为，2023年受美联储加息及美国联邦基准利率保持高位的带动下，全球各主要经济体都处于抗通胀可能带来的衰退阴影中，经济成长受阻、居民收入减少，对消费电子类产品的市场会造成明显的需求冲击。

“欧美国家面临经济衰退和通胀双重压力，2023年的消费电子市场大概率很难走出低谷期，出货量及单价都难以改变下行走势。中国东盟市场的包括智能手机在内的智能终端有望率先反弹。”马继华同时指出，随着5G网络的普及和用户使用增加，专属应用有望出现，从而推动智能手机等换机潮的到来。”

同时，马继华对记者表示，未来智能手机依然是消费电子热点，并将在持续创新下发展成智能手持终端，满足生活娱乐工作的融合需要，实现各种智能家居、智慧办公及智能汽车等多屏互动、在线协同、资源共享。“消费电子由独立走向融合，呈现体系化发展的趋势。”

在沈萌看来：“消费电子类产品未来会拉长以更新换代为主要的消费周期，以新功能刺激消费意愿的动能会明显减弱，因此消费电子类产品会进入一个低谷期。”

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